Ключова різниця: КПП відноситься до оплати за клік. CPC відноситься до вартості за клік. CPM означає Cost Per Mille. КПП і ЦЗК однакові. У рекламній моделі типу ЦЗК рекламодавці сплачують лише при натисканні їхньої реклами, незалежно від кількості показів. З іншого боку, в CPM або Cost per Mille, рекламодавець платить за кількість показів реклами. У цьому типі моделі не має значення, чи буде натиснута реклама чи ні.

Цифровий маркетинг змінив сферу маркетингу. Інтернет виявився ефективним засобом реклами. Компанії, приватні особи та ін. Користуються цією можливістю і використовують маркетингові навички в цій сфері. Різні веб-сайти показують рекламу, а натомість отримують плату за просування продуктів або послуг рекламодавця. Є багато рекламних моделей. Дві з основних рекламних моделей називаються Pay Per Click (CPC) і CPM (Cost Per Mille). Іноді для позначення PPC використовується також ціна за клік (CPC).

У рекламній моделі типу ЦЗК рекламодавці сплачують лише при натисканні їхньої реклами, незалежно від кількості показів. У цій конкретній моделі гроші сплачуються за кожен клік, зроблений на банері. Це метод, за допомогою якого користувач потрапляє на цільовий веб-сайт. Однак компанії, що продають такі типи об’яв, повинні перевіряти кількість кліків. Іноді кліки шахрайства виконуються для того, щоб заробити більше доходу. Це показник на основі ефективності. Перевагами CPC для рекламодавця є те, що реклама отримує експозицію навіть без будь-яких кліків. Проте рекламодавець поділяє цей ризик на видавця.

З іншого боку, в CPM або Cost per Mille реклама платить за кількість показів реклами. Вартість однієї милі також часто називають ціною за тисячу (CPT); насправді, mille - латинське слово для тисячі. У цьому типі моделі не має значення, чи буде натиснута реклама чи ні. Взагалі, ціна, сплачена власнику сайту, відображає ціну 1000 показів банера, і саме тому її називають «Вартість за міль». Він відомий своєю найменшою вартістю брендингу. Реалізація цієї моделі досить проста, тому що потрібно просто заплатити і забути. З іншого боку, рекламодавець несе високий ризик. Видавцеві потрібно дуже високий трафік, щоб виконати цільове число кліків.

Як CPM, так і PPC мають свій власний набір переваг і недоліків. Від рекламодавця залежить розумне мислення та використання відповідної моделі.

Порівняння між PPC, CPC і CPM:

	КПП	CPC	CPM
Повна форма	Оплата за клік	Вартість за клік	Вартість за Mille
Визначення	Рекламодавці платять тільки при натисканні їхньої реклами, незалежно від кількості показів.	Так само, як і PPC	Рекламодавець оплачує кількість показів реклами. У цьому типі моделі не має значення, чи була натиснута реклама чи ні.
Переваги	Оголошення залишається на веб-сайті, доки не буде створено достатньо кліків. Ця модель ціноутворення є набагато більш сприятливою для маркетологів. Видавець залишається середнім ризиком.	Оголошення залишається на веб-сайті, доки не буде створено достатньо кліків. Ця модель ціноутворення є набагато більш сприятливою для маркетологів. Видавець залишається середнім ризиком.	Це звичайна модель для придбання медіа на певній URL / сайті / рекламному місці. Рекламодавець знає фактичну суму, яку потрібно сплатити власнику веб-сайту. Найнижча вартість брендингу для рекламодавця.
Недоліки	Слабкий зв'язок з відділом продажів або провідниками. Вона також є вразливою для кліків шахрайства	Слабкий зв'язок з відділом продажів або провідниками. Вона також є вразливою для кліків шахрайства	Не дуже хороші результати, оскільки зв'язок між відображенням оголошень і продажем слабкий. Відсутність індикації для рекламодавця щодо якості банера, кампанії або медіа. Високий ризик для рекламодавця.
Компанії, що використовують модель	Google Adwords, Facebook, LinkedIn.	Google Adwords, Facebook, LinkedIn.	Facebook, LinkedIn і платні банерні оголошення.